Ho ideato, durante il mio percorso di studio, una campagna multisoggetto per il dentifricio Colgate in grado di mettere in evidenza le qualità e i plus del prodotto, in modo ironico e divertente. Per il primo soggetto mi sono concentrato sull’azione sbiancante del dentifricio e ho associato i denti ad una fila di lampadine accese, racchiuse da due labbra di colore rosso splendente, che è anche il colore della Colgate. Ho dedicato uno spazio relativamente piccolo all’headline per dare maggiore risalto al visual. Ciò non influisce negativamente sulla campagna in quanto il marchio è già forte e affermato nel mercato.

Al centro è posizionata una bocca sorridente color rosso fuoco (lo stesso del marchio Colgate) che sembra esser stata disegnata dal dentifricio appena uscito dal tubetto. I denti sono delle lampadine accese che stanno a simboleggiare la luminosità donata dal dentifricio. L’Helvetica Neue Light Condensed è un font poco invasivo e si adatta al minimalismo della pubblicità. Per il visual sono stati utilizzati i colori rosso e bianco (i colori del logo Colgate). Lo sfondo è nero, per mettere in risalto la bocca. Per quanto riguarda la seconda proposta, i denti sono dei cubetti di ghiaccio che simboleggiano le proprietà rinfrescanti del dentifricio. Per il visual sono stati utilizzati i colori rosso e bianco (i colori del logo Colgate). Lo sfondo è azzurrino, per richiamare il colore dei cubetti del ghiaccio, mettendo in risalto il visual.